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39,85 €Las marcas son los sÃmbolos universales de la era moderna, la expresión más evidente del proceso de globalización económica y social. Son el idioma internacional que permite unir a consumidores grandes y pequeños, de diferentes culturas, religiones y sociedades. En la economÃa moderna, tanto real como virtual, las marcas se han convertido en los activos más crÃticos para la creación de valor en las empresas. Pero su valor no es sólo económico, sino también profundamente simbólico, siendo unos claros exponentes del desarrollo material, tecnológico y social de los paÃses, lo que las convierte en excelentes embajadoras de la imagen nacional en los mercados exteriores.
En esta obra se analiza la realidad más actual de una de las variables más importantes del marketing internacional. AsÃ, se estudia la importancia de la marca en los procesos de internacionalización de las empresas, profundizando en las estrategias y polÃticas que éstas desarrollan para crear y mantener marcas poderosas en cada uno de sus productos y mercados. En la elaboración de los temas se ha buscado la interacción entre la teorÃa y la práctica, explicando los conceptos e ideas por medio de numerosos ejemplos y casos prácticos, aunque sin renunciar por ello al rigor.
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